Definicja reklamy zewnętrznej (outdoor)
Jak to często bywa, definicja podręcznikowa już dawno przestała nadążać za dynamicznie zmieniającym się rynkiem marketingu. Reklama zewnętrzna (outdoor), inaczej OOH (Out-Of-Home, czyli ,,poza domem”) tradycyjnie jest rozumiana jako wszystkie komunikaty nadawane przez firmę do jej potencjalnych klientów, gdy ci znajdują się poza miejscem swojego zamieszkania, np. dojeżdżając do pracy, spacerując po ulicy, pijąc kawę w ulubionej śniadaniowni.
Jednak w kontrze do czego funkcjonuje kategoria ,,poza domem’’? Przecież handel obwoźny nie jest strategią żadnej liczącej się na rynku marki. Otóż OOH to nazwa działająca w odróżnieniu od formatów digitalowych, z którymi, swoją drogą, zdarza się jej zazębiać. Mural z kodem QR? Aplikacja wykorzystująca geolokalizację? Dużo trafniejszym podejściem wydaje się dziś myślenie o reklamie outdoorowej jako o wszystkich sposobach, w jakie firma pojawia się w przestrzeni publicznej, w szczególności miejskiej. To wkład marki w tworzenie miast, ich wyglądu i sposobu funkcjonowania.
Rodzaje reklamy zewnętrznej
Główne rodzaje reklamy zewnętrznej to:
- billboardy
- citylighty
- murale
- reklamy interaktywne.
Najczęściej spotykane typy reklamy to formaty standardowe, np. billboardy i citylighty Są umieszczane w strategicznych punktach miast, np. przy drogach lub przystankach i stanowią spójne, masowe komunikaty wizualne, które mają za zadanie dotrzeć do jak największej liczby osób. Pozwalają dotrzeć z kampanią do naprawdę wielu miejsc, jednak coraz częściej ich przekaz zagłusza negatywny stosunek do samego nośnika. Powszechnie mówi się o niskich walorach estetycznych takich rozwiązań i poczuciu ,,zaśmiecania” miast, w których się pojawiają. Wiele dużych polskich miast przyjęło lub planuje przyjąć uchwały krajobrazowe ograniczające możliwości stosowania reklam standardowych. Co firmy mogą zrobić w zamian?
W ostatnich latach bardzo dynamicznie rośnie zainteresowanie formatami niestandardowymi, takimi jak murale, reklamy interaktywne i czasowe, ale angażujące wydarzenia promocyjne. To działania, które powstają z uwagą i dzięki temu tę uwagę zyskują. Reakcje, które wywołują, są dużo bardziej żywiołowe i pozytywne, niż w przypadku tradycyjnej reklamy; odbiorcy oglądają je chętniej i częściej opowiadają o nich innym, również na własnych profilach społecznościowych. Cechy, z którymi kojarzą się takie działania to autentyczność, kreatywność i oryginalność. Nagroda? Złoty Graal każdego marketera: ,,tego jeszcze nie było!”.
Jak dobrze wybrać lokalizację reklamy outdoor?
Niezależnie od formatu, wybierając lokalizację pod reklamę warto kierować się czymś więcej, niż samymi liczbami. Traffic określa ilość osób, które zobaczą dany komunikat w danym czasie, np. przejdą koło bilbordu, skorzystają z przystanku nieopodal. Te dane nie uwzględniają jednak, czy odbiorca rzeczywiście spojrzy na reklamę, która konkuruje o jego uwagę z setkami innych podobnych formatów. Podążając za swoim targetem warto więc sprawdzić, co naprawdę sprawdzi się w danym miejscu. Centrum Warszawy jest zalane wielkoformatowymi wydrukami – może warto pojawić się tam z interaktywnym muralem w ludzkiej skali, do którego Twoi odbiorcy podejdą z zaciekawieniem i rzeczywiście spędzą przy nim czas? Dobra lokalizacja to taka, która działa.
Jak zadbać o skuteczność reklamy outdoor?
Funkcjonowanie w przestrzeni publicznej i docieranie do świadomości potencjalnych klientów to nieodzowny element strategii marketingowej większości firm. Należy pamiętać, że źle opracowany komunikat może zostać łatwo przeoczony, co skutkuje przepalonym budżetem. Dobra reklama outdoorowa umożliwia towarzyszenie odbiorcom w miejscach i momentach, które są dla nich naprawdę istotne. Z tego względu bardzo ważne jest, by współpracować ze studiem, które rzeczywiście zna tkankę miejską i oferuje naturalny insight. To sposób, który pozwala markom wyjść z niewygodnej roli reklamodawcy i stać się współtwórcą miejskiego życia, do którego odbiorcy podchodzą z zaciekawieniem i sympatią, a niejednokrotnie sami aktywnie go poszukują.
Reklama zewnętrzna z SESME Studio: Zaplanuj konsultacje
Jesteśmy studiem kreatywnym specjalizującym się w muralach reklamowych na ścianach z bezpośrednim dostępem. Wywodzimy się ze środowiska artystycznego. Wiemy jak łączyć marketing ze sztuką, by wyciągnąć to, co najlepsze z obydwu tych światów. Żyjemy i tworzymy w centrum kultury miejskiej. Nasze reklamy są catchy - właśnie tak, jak oczekuje tego Twoja grupa odbiorców!
